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《网络达人速成第一讲》

第一课 网络媒介分类

网络达人修炼第一课,从了解网络媒介分类开始

疑问一:为什么要了解网络媒介。

服务于大众某种或多种社会生活需求,依托互联网技术,构建出的的互联网商业形态。

需要公众通过电脑、手机等电子设备联网登陆访问。

因其服务大众性,所以自然具备传播性。

针对这样的网络商业形态,称之为网络媒介。

比如:

新浪网满足的是大众对综合新闻汇总阅读的需求

淘宝网满足的是大众足不出户选购商品的需求

QQ满足了大众即时通讯的需求

微信满足了大众的亲友社交需求

愤怒的小鸟游戏APP满足了大众打发碎片化时间的需求

这些需求的满足,使得这些互联网商业体拥有了大体量的用户,产生了对这些用户的信息到达能力,从而具备了媒介属性。因此,依照传播学的定义,将它们统称为网络媒介。

疑问三:如何区分不同类型的网络媒介?

互联网的创意想象空间,使得商业模式层出不穷。网络媒介不断在更迭演变。形成了多样化的特征

通过将共性特征归类,耳目网将网络媒介分为13项大类,34项小类。但随着新科技技术和新商业模式创意的发展,媒介形态也将新陈代谢,不断变化。耳目网也将根据媒介演变,及时更新供大家学习

疑问四:掌握网络媒介分类的价值在哪?

它是一扇上帝之窗,推开它将开启你的一个新世界,让你掌握自己的未来 网络媒介是从传播学上的定义划分,其实这些网络媒介背后都是一个个的商业模式。 懂得划分网络媒介,也就意味着对互联网商业模式有了一个清晰的认知。 它是你迅速融入现代信息社会的渠道。理解了网络媒介分类,也就掌握了如何运用好这些商业模式,并能发挥残友优势,扬长避短,获得自己的收入来源。在互联网面前,人人平等。对残友来说,阻碍只是在于认知深度和做事态度! 当然,最务实的价值,你将成为一名合格的网络广告媒介专员。

例如:

通过贴吧和BBS,发帖可以赚得收入。

了解了SNS,你会发现原来网络红人也可以年收入百万。 有微博后,你就知道原来做自媒体大V也是有人给广告宣传费的。还有人能通过微博把牛肉干卖过2500万。 微信,除了自媒体帐号也可以通过微店产生收入。 了解了众筹,你就知道如何通过众筹的方法,为自己筹得发展的善款 通过对上述内容的收集,分拣,统计,竟然可能舆情监测的业务模式 ……

网络媒介分类表

媒介分类的避免的误区

很多媒介都是平台类,因此要分清集成在网络平台的不同媒介特征

作业:

网络媒介分类测试

第二课 网络达人速成

做网络达人,必须深刻理解网络文化,理解了网络文化,既是理解了社会和人性本真。理解了社会和人性,就能找到扬长避短的成功之路。

网络达人第一讲:网络文化

疑问一:为什么要了解网络文化?

有人的地方就有江湖,互联网就是江湖。网络汇集五湖四海的人,自然产生了网络文化。

了解网络文化,意味着为自己搭建了沟通社会的桥梁。意味着可以走出特殊人群的封闭内心空间~

疑问二:什么是网络文化?

网络文化实际上是网络圈群文化。所谓网络圈群,即是网民在不同社会政治主张,兴趣爱好,交际关系下,形成的网络群体关系。网络文化的主要特点是:各类的现实情景下,由于年龄不同,阅历不同,观点不同,利益不同等诸多不同,不同的人有着不同的角色。于是在网络上就有了不同的观念呈现。一些观念并对社会产生了持续的追随效应,形成了群体意识形态认同。这即是网络文化。

例如:

商业精英,社会精英形成的网络精英文化

网络愤青,八卦吐槽者形成的屌丝文化

凤姐为代表的审丑文化

独生子女网络化生存的宅文化

追求衣食住行生活讲究的小资文化

虚拟现实与精神世界结合的 网络二次元文化

……

疑问三:从哪发现网络文化

网络文化寄生的土壤,又得回到网络媒介分类上来。不同的媒介承载着不同的网络文化。网络文化通过网络媒体形成一个个的网络圈群。例如: 新浪微博是典型的精英文化和屌丝文化并存的媒介(新浪这个媒体一贯的经营路线) 天涯社区是典型的愤青圈子构成的屌丝文化 豆瓣是典型的小资文化 由于价值观,兴趣爱好,年龄变化的多样性,网络文化也是各式多样,呈现有兴衰现象。认同度,网络活跃人群的变化,网络文化也会产生流行性。网络文化的兴衰,甚至影响一个媒介的兴衰。

作业一:

请举出你知道的网络文化现象,根据你知道的网络文化找到 对应的媒介

作业二:

对比天涯社区和猫扑社区,并指出不同点

对比豆瓣和百度贴吧, 并指出不同点

对比新浪微博与网易lofter.com, 并指出不同点

对比陌陌与微信, 并指出不同点

对比百度知道和知乎,并指出不同点

作业三:

找到5家众筹网站,总结众筹网站特点

网络达人第二讲:情景和情景角色

疑问一:什么是情景?什么是情景角色?

情景,是指在一定的时间、空间内,人基于生活关系,社交关系,兴趣爱好所产生的具体行为画面,或因人物关系所构成的具体生活场面。 情景角色,是指具体行为和具体生活场面中,人与人,人与物之间的称谓关系。 情景是遵循5W1H的 一种画面感。

情景及情景角色例举:

例一:

阿凡达电影2015年7月上映,未婚男青年带其追求的未婚女青年晚上7点半到北京朝阳区双井富力广场的MIX影院看电影。这就是情景。 情境中的未婚男青年和未婚女青年之间的关系是情侣。男青年在情景中的角色是女青年的男朋友,女青年在情景中的角色是男青年的女朋友。

例二:

一个由于意外事故致残的残友因行动不便失业2年了。但在耳目网客服的帮助和支持,通过耳目网获得了一个广告公司的文案工作岗位。这也是情景。 在这个情景之中,因为意外事故致残的残友,他的角色是肢残人。帮护他的耳目网客服的角色是助残者。广告公司的角色是雇主。

疑问二:理解情景与角色,有什么用?

每个人在不同的生活场景,社交关系中扮演着不同的角色。角色不同,兴趣点不同,需求也是不同。情景与角色,是构成社会生产,生活关系的核心出发点。 所有的商品研发,生产,市场营销,渠道销售,都是基于不同的情景和用户角色所形成。所谓的产品定位,实际上就是建立在 目标用户在什么样的情景和在情景中担当什么样的角色,哪个角色是品牌的购买人哪个角色是实际消费人的洞察基础上的。 这是情景与角色在品牌定位的最鲜活的运用。 毫不夸张的说,掌握了情景与角色洞察,意味着品牌营销懂了一半。
疑问一的例一情景中,年轻情侣除了是电影的消费顾客之外,还可能产生吃饭,礼物购买,以及消费软饮和吃爆米花等其他零食的需求。
疑问一的例二情景中,残友会是可穿戴设备的需求者,也可能会是助残者捐赠二手电脑的接收者,还是当地宽带企业的用户,以及会是企业CSR部门资助的对象。同时,残友和有可能会是广告公司的一名好员工。
当然,例一情景和例二情景中的角色可能会是同一个人。无非这个人在不同的情景下,扮演了不同的角色。
以上,就是在各式情景当中,人作为情景角色可能产生的需求。消费行为实际上就是来源于人在不同情景下的角色需求。
在品牌营销策划上,从业者必须懂得情景创造,来吸引用户进行角色匹配,对号入座。围绕品牌营销的视觉,文案必须体现情景画面和围绕情景关联的角色需求,做需求引导。(大白话就是,你得针对目标人群,营造一个故事,让他们感觉到自己就是故事里的主人公。顺应然的该做故事里的那些事儿)

所有存在于不同的媒介当中。

网络达人第三讲: 意见领袖(Key Opinion Leader,KOL)

疑问一:意见领袖是怎么回事

网络是个圈群社会,每个圈群中都会存在有话语权的人物。这些人在某些行业可能是专家,或者在某些领域非常有经验。他们在圈群中起到主导作用,可以影响他人,让他人信服。并这类人物我们统称为网络上的意见领袖。

通常,不同媒介类型中,意见领袖的类型也会不同。 在BBS里,通常版主、资深ID扮演着意见领袖的角色;在Q群/SNS群/微信群中,群主/资深专家起到意见领袖的作用;在微博中,名人,行业专家,社会精英,草根大号,段子手充当了意见领袖;另外,一些通过炒作出名的草根网络红人存在于网络中,也是属于意见领袖。

疑问二:意见领袖的社会存在价值是什么?

一些人由于社会地位,职业地位,娱乐大众的能力,对公众形成了吸引力,一些公众成为了这些人的粉丝,对意见领袖产生信任感或对立感。容易形成公众影响力。他们的谈论将影响到关注他的公众。有着倡导他人的能力。在商业传播中,具备了广告扩散能力。

网络达人第四讲:网络流行语

疑问一:什么是网络流行语?

网络语言是伴随着互联网络的发展而兴起的一种语言形式,包括中英文字母、标点、符号、拼音、图标(图片)和文字等多种组合。这种组合,往往在特定的网络媒介传播中表达特殊的意义。20世纪90年代诞生初,网虫们为了提高网上聊天的效率或诙谐、逗乐等特定需要而采取的方式,久而久之就形成特定语言了。

疑问二:网络流行语如何分类?

字母型

数字型

混合型

词意变异型

图画型

词汇演变型

缩略和扩张型

语句型

伴随网络文化相生的是网络流行语的出现。某种意义上来说,网络流行语的是网络流行文化现象的总结词、概括语。

网络段子

与网络流行语相关的是网络段子。网络段子是借助网络流行热点,结合商业品牌传播需求,进行的商业化植入。

例子:

一对情侣落入海中,鲨鱼出现了,男用力将女友甩开,并游跑,女友很伤心。但鲨鱼却向男友游去。女获救了,救她的船长说:是他把你推开后用刀子割破了自己的手腕,鲨鱼对血腥味很敏感……女友听到真相后如晴天霹雳只想立刻跳进海里殉情,船长拉住了她说:如果我是你,一定会好好的活下去,并用挖掘机把这片海填平,为你的男朋友报仇!

女含泪问到:学习挖掘机技术哪家强?

船长:中国山东找蓝翔 !

女:滚犊子吧你是托

网络造势

网络造势,通常是借助一个社会高谈论热点,集合网络意见领袖,水军,媒体在段时间内的高谈论度营造,由此来聚焦网络眼球,实现信息的快速扩散和到达。

第三课 玩转社会化媒体

社会化媒体在百度词条的定义如下:

社交媒体(Social Media)指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台,现阶段主要包括社交 网站、 微博、 微信、 博客、 论坛、 播客等等。社交媒体在 互联网的沃土上蓬勃发展,爆发出令人眩目的能量,其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容,不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题,更进而吸引传统媒体争相跟进。

以上定义背后的含义意味着,人人都是自媒体,每个人都拥有内容创作,分享,消费能力。在人人都是自媒体时代,个人的社交能力,社交圈子决定了个人在自媒体传播时代下的价值。

社会化媒体的发展,从最初的BBS开始,经历了QQ群,博客,SNS,微博,微信的演变。衍生出了一大批的借助这些媒体形态获得收入方式的传播业务模式。